O g1 checou o conteúdo de oito vídeos mais virais do prefeito e constatou que as informações propagadas neles não estão 100% corretas. Rodrigo Manga diz que busca fazer ‘uma comunicação mais leve’ no mandato. Especialistas analisam os discursos como ‘busca incessante por reconhecimento’.
Sorocaba, cidade do interior de São Paulo, virou “destino certeiro”, pelo menos nas redes sociais, depois que vídeos do prefeito Rodrigo Manga (Republicanos) sobre a cidade viralizaram. Porém, ao custo de distorção de informações, como checou o g1. Para especialistas, o conteúdo gera promoção da cidade e, também, pessoal.
O Ministério Público questiona parte dos conteúdos. A instituição quer saber se a prefeitura fez a aquisição do remédio para emagrecer Ozempic, ou do genérico, que não consta da lista do SUS para distribuição à população; e se a concessão de benefício do IPTU às torrefações de café configura possível renúncia de receita e ofensa à livre concorrência (entenda mais abaixo).📲 Participe do canal do g1 Sorocaba e Jundiaí no WhatsApp
O g1 checou o conteúdo de oito vídeos mais virais do prefeito e constatou que as informações propagadas neles não estão 100% corretas. Em entrevista exclusiva (confira nos vídeos ao longo da reportagem), Manga foi confrontado sobre quatro temas: internacionalização do aeroporto de Sorocaba, isenção de IPTU para as empresas de torrefação de café, projeto de dessalinização de água do mar e construção do maior prédio do mundo.
A assessoria limitou o tempo de entrevista a 20 minutos. Por isso, o g1 não pôde questionar sobre os outros temas expostos na reportagem.
O prefeito nas redes sociais
Nos vídeos, o prefeito fala de Sorocaba – e de obras feitas pela sua gestão – sempre finalizando com a frase “vem morar em Sorocaba, vamos fazer a melhor cidade do Brasil para se viver”. O bordão fez muitos influenciadores – e até empresas em campanhas na internet – usarem o assunto em alta para engajar nas redes sociais.
Manga explicou sua estratégia nas redes. “Acho que as pessoas cansaram desse discurso chato do político, daquele discurso longo, muito técnico, que ninguém entende nada”, disse.
Os vídeos passaram a ter milhões de visualizações desde o começo desse ano. Rodrigo Manga soma, até esta terça-feira (1º), cerca de 5,6 milhões de seguidores em duas redes sociais – 2,7 milhões no Instagram e 2,9 milhões no TikTok, número bem acima do número de habitantes de Sorocaba, que tem 723 mil moradores, conforme o Censo 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Desde o começo de janeiro deste ano, período que as publicações “furaram a bolha”, o termo “Sorocaba melhor cidade” teve um expressivo crescimento nas buscas do Google. O nome do prefeito também começou a ser mais buscado no site de pesquisa, conforme aponta o Google Trends.
“Nós sempre buscamos fazer uma comunicação mais leve, de uma maneira que a gente possa levar a informação e que as pessoas assistam. Nós começamos com esse trabalho já desde a época de vereador, depois como prefeito. Acontece que, de janeiro para cá, aconteceu esse ‘hype’ nas redes sociais e a gente conseguiu, num primeiro momento, informar a população daquilo que acontecia na cidade de Sorocaba.”
A rede social permitiu a gente divulgar esse trabalho da cidade e a consolidação desse trabalho, que não é um trabalho apenas de rede social, é um trabalho com rede social, mas com entrega também”, completou Manga.
Análise dos vídeos
- ➡️ Mar em Sorocaba?
Em 8 de fevereiro, o prefeito anunciou em um vídeo, gravado na praia, que ”Sorocaba agora vai pegar a água do mar e transformar em água potável”.
“É o projeto de dessalinização que já vai começar ali em Ilhabela e vai atender 16 mil pessoas”. Logo depois no vídeo, ele completa que o “projeto através de uma empresa que tem sede na cidade de Sorocaba que vai poder ajudar com a falta de água que acontece em várias cidades do Brasil e do mundo”.
O projeto citado por Manga no vídeo é da Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo (Sabesp) que viabilizou a instalação de uma usina de dessalinização em Ilhabela, no litoral paulista, e faz parte de um consórcio com algumas empresas. Entre elas está a Ecosan, que fabrica equipamentos para tratamento de efluentes. Logo, o projeto não é da Prefeitura de Sorocaba.
Conforme divulgado pelo Executivo municipal, em 30 de janeiro, a Ecosan abrirá uma unidade no Parque Tecnológico de Sorocaba (PTS), com previsão de inauguração no primeiro semestre de 2026. A previsão é de que a unidade tenha um laboratório para análise de água e efluentes.
Conforme a Sabesp, o contrato para construção da estrutura em Ilhabela foi assinado em 2024, porém, ainda aguarda aprovação por parte da Companhia Ambiental do Estado de São Paulo (Cetesb).
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulgou que a cidade teria projeto de dessalinização — Foto: TV TEM/Arte
Por telefone, a Prefeitura de Ilhabela informou ao g1 que não tem nenhuma parceria com a Prefeitura de Sorocaba sobre o tema e que o projeto é da Sabesp.
Ao g1, Manga justificou que, “apesar de os vídeos serem bastante curtos, a internet tem muito disso, para que você tenha um alcance importante, os nossos vídeos são vídeos de 30 segundos, então não consegue detalhar, mas no vídeo nós mostramos que é uma empresa que se instalou na cidade de Sorocaba, que agora vai estar na estação de tratamento, e outras que estão vindo… A gente tenta em 30 segundos passar essa explicação”.
- ➡️ Parque temático em Sorocaba… ou Itu
Em uma das postagens que viralizou nas redes sociais e causou polêmica, Rodrigo Manga aparece no vídeo em frente ao parque da Disney, em Orlando, durante um evento sobre parques em que ele participou, dizendo “Vai ter Disney em Sorocaba”. Logo na sequência, ele diz que não será a Disney, mas que será o maior parque temático da América Latina e que, apesar da maior parte da área ficar em Itu, um “pedacinho” ficará em Sorocaba. A publicação é de 17 de novembro do ano passado.
Porém, naquela ocasião, a Prefeitura de Itu rebateu a divulgação do Manga e afirmou que toda negociação e discussão sobre o empreendimento da Cacau Show foram conduzidas pela gestão de Itu. O então prefeito Guilherme Gazzola (PP) chegou a acusar Manga de propagar fake news.
Durante o anúncio oficial da construção do parque, feito no Palácio dos Bandeirantes, o fundador e CEO da Cacau Show, Alê Costa, chegou a brincar: “Finalmente, governador, vamos dizer onde é que fica esse parque. Existe uma dúvida importante de onde ele será. Esse parque será no município de Itu, aqui em São Paulo”.
O governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) comenta na sequência que “vai ter aqui pertinho, vai ter em Itu. Um parque grande do tamanho de Itu. E aí ficou o Manga lá: ‘não, mas tem uma pontinha em Sorocaba’”.
Ao g1, a Cacau Show disse que uma parte do parque ficará em uma área que pertence ao município de Sorocaba. Ainda segundo a empresa, o empreendimento gerará emprego para toda a região e as duas cidades estariam participando das negociações.
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulgou que cidade teria parque temático semelhante ao Walt Disney World — Foto: TV TEM/Arte
- ➡️ Município não pode conceder desconto no IPVA
Em um vídeo publicado no dia 3 de fevereiro, Rodrigo Manga aparece rasgando um carnê de Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores (IPVA), junto com um de Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU), o que pode levar a compreensão de que todos os donos de veículos não vão pagar esses impostos.
O IPVA é um imposto estadual, com isso, a prefeitura não tem autonomia em abonar o imposto. E a isenção não é para todos. É para carros híbridos com motor elétrico que atendam a critérios específicos, além de serem produzidos no estado de SP, conforme anunciado pelo governo estadual. Atualmente, o benefício se enquadra apenas a modelos específicos de uma marca: a Toyota, que tem fábrica em Sorocaba. A explicação vem em seguida no vídeo, mas a chamada logo de início pode pegar os internautas mais despercebidos.
Sobre o desconto municipal no IPVA para veículos híbridos flex, a prefeitura reconhece que a planta da Toyota produz modelos de veículos híbridos que podem ser contemplados por benefício fiscal do estado.
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulga 100% desconto no IPVA para proprietários de veículos híbridos — Foto: TV TEM/Arte
- ➡️ IPTU para empresas de café depende da Câmara
Ainda na esfera de isenção fiscal, outra medida anunciada nas redes sociais afirma que empresas de torrefação de café na cidade terão 100% de desconto no IPTU e 50% de desconto em qualquer outro imposto municipal.
No vídeo, o prefeito afirma que os benefícios visam impedir que as empresas repassem aumentos nacionais aos consumidores e que a medida valeria a partir do dia da publicação do vídeo, dia 31 de janeiro deste ano.
- ➡️ Internacionalização do aeroporto não está concluída
Em 14 de janeiro, o prefeito divulgou em suas redes sociais um vídeo afirmando que o processo de internacionalização do aeroporto estadual “Bertram Luiz Leupolz”, em Sorocaba, já havia sido finalizado. No vídeo, ele até brinca que celebridades internacionais como os jogadores de futebol Cristiano Ronaldo e Messi poderiam pousar no aeroporto.
No entanto, A Rede Voa, concessionária que administra o aeroporto, informou ao g1 no dia 20 de janeiro que a internacionalização do aeroporto ainda não estava concluída e que, caso o aeroporto atinja o status de internacional, o que mudará é que o local poderá receber aeronaves internacionais para manutenção nos hangares, mas não voos.
A Rede Voa informou nesta segunda-feira (31) que o processo de Internacionalização de Sorocaba encontra-se em fase final de aprovação, restando apenas detalhes documentais a serem confirmados para que a operação possa iniciar.
“No dia 21 de março, a Rede VOA recebeu uma visita da Anvisa para acertar as pendências e encaminhar a finalização do processo de internacionalização que o processo segue para validação e homologação e que estas etapas devem ocorrer ainda neste ano”.
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulga que aeroporto da cidade receberá voos internacionais — Foto: TV TEM/Arte
Sobre a internacionalização, Manga reconheceu que os voos internacionais ainda não estão liberados, mas que seu governo seguirá em busca dessa liberação.
“Na última semana nós recebemos aqui o secretário nacional de aviação confirmando a internacionalização do aeroporto, inclusive com os diretores da Anvisa. Essa liberação (para manutenção) deve acontecer em 30 dias, no máximo… O nosso aeroporto já é um aeroporto que é referência na América Latina, e agora, com a internacionalização, a gente consegue trazer um movimento importante, e a gente abre as possibilidades agora para outras questões, para questão do próprio voo particular e também para os voos comerciais.”
“Acho que vai ficar uma marca do nosso governo que conseguiu ir atrás, de fato, e resolver isso. É conseguir os voos comerciais, que também vão valorizar e movimentar a economia nossa”, completou.
- Fabricante do Ozempic não pretende produzir remédio na cidade
Em uma postagem de 6 de fevereiro, com mais de 400 mil curtidas, o prefeito postou sobre o programa “Emagrecer Certo Sorocaba”, “que você vai se cadastrar no site, você vai ter todo um acompanhamento médico para poder emagrecer e ter saúde”. Na sequência, Manga diz que o morador que participar vai ter “acesso a medicamentos para emagrecer, como, por exemplo, o Ozempic, a fórmula do Ozempic”.
O programa, de fato, foi implementado com 260 vagas que se esgotaram no mesmo dia. O primeiro encontro contou com 40 pessoas. A prefeitura diminuiu o número de UBS, de três para duas para atender o programa. A prefeitura não informou se alguma caneta do Ozempic foi oferecida aos participantes. Questionada pelo g1, a Novo Nordisk, empresa que comercializa o medicamento no Brasil, informou que “não tem planos de construção de nenhuma fábrica, além da já existente situada na cidade de Montes Claros (MG) e tampouco de produção de medicamentos genéricos”.
“É importante ressaltar que a patente da semaglutida, substância ativa dos produtos Ozempic, Wegovy e Rybelsus, foi depositada no ano de 2006 para análise do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e concedida em 2019 com validade até o ano de 2026 no Brasil, sendo que a patente da tecnologia SNAC, de Rybelsus, expira no ano de 2031”, completou a empresa. O Ministério Público abriu um procedimento e quer informações sobre o anúncio do prefeito, em especial sobre o fato de haver Ozempic genérico.
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulga fabricação de genérico do remédio Ozempic — Foto: TV TEM/Arte
- ➡️ ‘Maior prédio do mundo’ sem projeto e documentação
“Sorocaba vai ter o maior prédio do mundo”, é o que diz o prefeito em outro vídeo, postado em outubro de 2024, anunciando a construção de um megaempreendimento na região central da cidade. O vídeo também usa recursos tecnológicos para ilustrar como ficaria o prédio.
“Um investimento de mais de R$ 2 bilhões, que vai gerar mais de 5 mil empregos diretos na cidade de Sorocaba. Vai valorizar a nossa região central.”
Depois de ganhar atenção dos internautas usando o termo “maior prédio do mundo”, o prefeito diz no vídeo que o empreendimento é “um investimento importante em parceria com a iniciativa privada, sem dinheiro público. O projeto está dentro do Plano Diretor, que vai ser enviado à Câmara Municipal já nos próximos dias para aprovação nas próximas semanas”.
No entanto, a revisão do Plano Diretor foi aprovada somente no dia 30 de dezembro do ano passado, meses depois da divulgação, e, conforme apurado pelo g1, não consta na revisão o projeto de construção do prédio gigante. O Plano Diretor foi revisado para determinar como será o crescimento da cidade para os próximos dez anos em todos os setores e estruturas.
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Prefeito de Sorocaba (SP) divulga projeto para construir maior prédio do mundo na cidade — Foto: TV TEM/Arte
Ao g1, Manga confirmou que não tem nada acertado com a prefeitura. “Nós aprovamos o plano de diretor. Não tem um pedido porque é uma negociação que acontece entre as empresas. E um investimento desse, de mais de R$ 2 bilhões, que a gente calcula que vai acontecer, segundo os próprios técnicos, é um investimento que tem uma morosidade importante para acontecer.”
Mas não é um investimento por parte da prefeitura. É um incentivo que a prefeitura faz para que a iniciativa privada possa construir”, ressaltou.
- Alagamentos continuam
Outra situação que é lembrada com frequência por moradores são os alagamentos na cidade em períodos chuvosos. O problema é antigo. Há décadas, algumas regiões de Sorocaba sofrem com alagamentos quando a chuva é mais intensa, principalmente nas regiões próximas do rio Sorocaba.
Porém, mesmo com as obras de desassoreamento em estágio avançado, o rio Sorocaba transbordou diversas vezes nos últimos quatro anos.
Em novembro de 2023, Manga publicou um vídeo destacando que o trabalho estava tendo resultado, pois, apesar da chuva contínua que atingiu a cidade na ocasião, o rio não havia transbordado.
“Choveu de madrugada, choveu a tarde inteira, e graças a Deus e ao trabalho da nossa equipe, o rio não encheu, não transbordou. Nenhum dos pontos, de mais de 40 anos, de alagamento, como aqui, a nossa principal marginal, a Dom Aguirre, o Jardim Marli, a Vila Rica, o Vitória Régia 3, nada encheu. Vamos continuar trabalhando para superar isso que há muitos anos não superavam”.
No entanto, os bairros citados por Manga sofreram novamente com pontos de alagamentos cerca de um ano depois de novembro de 2023. Tanto que em outubro de 2024, cerca de um ano depois, o prefeito publicou um novo vídeo no qual usava outra abordagem para destacar o resultado das obras de combate às enchentes.
No vídeo de outubro de 2024, Manga volta atrás e diz que mesmo que o rio transborde, as obras impedem que a água entre na casa das pessoas. No mesmo vídeo, o prefeito cita que a passagem pontual das águas que correm nas ruas podem atingir algumas casas.
“Houve pontos de alagamentos em praças, em ruas, mas graças a Deus, as casas, com exceção de alguma passagem pontual das águas que correm nas ruas. Ainda não podemos comemorar a solução de um problema que Sorocaba vive há mais de 50 anos, mas podemos afirmar que estamos no caminho certo.”
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Prefeito de Sorocaba (SP) fala em ‘fim de alagamentos’ na cidade. Porém, trechos citados por Rodrigo Manga voltaram a alagar meses depois — Foto: TV TEM/Arte
Rodrigo Manga assumiu a prefeitura em 2021, após vencer as eleições municipais de 2020, depois de dois mandatos como vereador na cidade.
Ele foi reeleito prefeito de Sorocaba no primeiro turno das eleições municipais de 2024, quando recebeu mais de 263 mil votos válidos, o que corresponde a 73,75%. Manga publicou nas redes sociais uma nota de agradecimento informando que foi a “maior votação para prefeito da história de Sorocaba”.
No entanto, a informação corresponde aos números brutos. Já na votação proporcional, o mais votado foi o ex-prefeito Vitor Lippi (PSDB), quando recebeu mais de 242 mil votos válidos em 2008, o equivalente a 79,35%.
O ex-vendedor de carro formado em marketing, Manga (apelido que vem de uma variação do sobrenome Maganhato) tem investido pesado em publicações dos chamados “reels”, que são vídeos curtos e chamativos para engajar com o público na internet. O resultado tem mostrado efeito nas redes sociais, aumentando a popularidade do prefeito, que ganhou milhões de seguidores e vários convites para participar de programas de rádio e TV pelo país.
“Tirar o foco dos problemas da administração”
O g1 conversou sobre a estratégia adotada pelo prefeito Rodrigo Manga com o professor da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), Vinicius do Carmo, especialista em política nas redes sociais. Vinicius comenta que os vídeos engraçados, até então pouco usados no ambiente político, universo mais acostumado com discursos diretos, sisudos e sem carisma, podem ser vistos como uma estratégia para desviar o foco.
Conforme o professor da UFMG, as redes sociais não são apenas uma ferramenta auxiliar nas eleições, mas também decisivas na construção de imagens e dos próprios pleitos eleitorais, e se transformaram em um espaço performativo político.
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Professor da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), Vinicius do Carmo, especialista em política nas redes sociais, falou sobre os vídeos do prefeito de Sorocaba (SP), Rodrigo Manga — Foto: Arquivo Pessoal
“Ele [Manga] tem uma consciência muito grande e aproveita isso muito bem. Ele usa um discurso leve, descontraído e despojado. Ele não usa os jargões da política, apesar de usar os seus próprios jargões.”
Ainda segundo Vinicius, a inundação de conteúdos nas redes sociais e a forma como se comunica ajudam a deixar essas questões mais sérias de lado.
“Não dá tempo de você focar em um assunto. Ele consegue com essa estratégia desligar a atenção e tirar o foco dos problemas da administração dele”, afirma.
Para Vinicius, o prefeito aproveita da aversão dos cidadãos às instituições e à própria política, mas seu discurso tem um público certo, além da divisa municipal.
O especialista também comenta que há um pouco de irresponsabilidade no que o prefeito posta, usando, por exemplo, a supervalorização do objeto tema, com discurso raso e inconsistente. É o caso dos vídeos onde ele diz que Sorocaba terá o prédio mais alto do mundo e que vai transformar a água do mar em água doce.
“As práticas discursivas importam mais do que esse alinhamento entre discurso e realidade. E como as pessoas são inundadas por conteúdo, amanhã, ele já vai lançar outro vídeo, com outra temática. Não se tem tempo de processar e aprofundar essas informações. Amanhã, o foco está em outro tema.”
Estratégias do “nonsense e oito segundos”
A pedido do g1, Liliane Ferrari, especialista em estratégia de marketing e professora de mídias sociais do MBA de Marketing USP Esalq, analisou o perfil de Manga nas redes sociais. Liliane destaca que as mensagens estão alinhadas com o comportamento das redes sociais e até em “tom exageradamente acessível”.
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Liliane Ferrari, especialista em estratégia de marketing e professora de mídias sociais do MBA de Marketing USP Esalq, analisou vídeos do prefeito de Sorocaba (SP), Rodrigo Manga — Foto: Arquivo Pessoal
Manga disse que usa essa estratégia de marketing. “Nós fomos entendendo esse sentido das redes, dos primeiros segundos importantes, de chamar atenção ou por uma polêmica ou por algo que não é normal um político fazer. Esses primeiros segundos, que depois sempre vem informação, sempre uma entrega por parte da prefeitura.”
Liliane destacou o tom “exageradamente acessível”. “Além disso, ele adota um tom exageradamente acessível para reforçar sua identificação e proximidade com o perfil médio do eleitorado que busca atingir. Como publicitário, fica claro que aplica técnicas de persuasão, CTA (call to action) e storytelling que tornam as mensagens extremamente compartilháveis”, acrescenta a especialista.
“Em termos de conteúdo, as mensagens são bastante diretas, além de usar frases de impacto para identificar cada postagem, ou seja, esteticamente olhando o feed do Instagram se nota essa unidade e coesão comunicacional.”
“Busca incessante por reconhecimento”
O ato de estar sempre postando vídeos para viralizar pode ser “uma busca incessante por reconhecimento”, como explica Marcelo Heyde, psiquiatra do Hospital São Marcelino Champagnat e professor da PUC-PR. Heyde comenta sobre as consequências que isso pode causar.
De acordo com o professor, nos manuais de psiquiatria não existe o termo categorizado, mas há estudos que colocam a questão como vício. Em inglês, o termo usado para definir a dependência é “social media addiction”, ou vício em mídias sociais.
“Tem vários estudos clínicos sérios que utilizam esse termo, tanto vício em internet, como até, o que é algo inseparável, como o vício em mídias sociais, tanto para quem posta, quanto para quem fica vendo”, afirma.
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O psiquiatra e professor da PUC-PR, Marcelo Heyde, é especialista sobre vícios nas redes socais — Foto: Arquivo Pessoal
O especialista explica que, normalmente, quando comemos algo gostoso, por exemplo, o sistema de recompensa do cérebro é ativado. Em caso de euforia, por exemplo, com grandes resultados em redes sociais, como muitos compartilhamentos, visualizações e curtidas, esse sistema é hiperativado.
“O cérebro fica com esse nível de ativação, desse nível, desse mecanismo de recompensa, que a falta dele gera sintomas de abstinência.”
Heyde explica ainda que tem a questão da validação. “Quando a pessoa posta algo que faz sucesso, ela se sente validada e impelida a fazer mais post.”
Por: Larissa Pandori, Marcel Scinocca, Eduardo Ribeiro Jr., g1 Sorocaba e Jundiaí
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